SEM（Search Engine Marketing）について

ＳＥＭとは

SEMとは、検索エンジンマーケティング（Search Engine Marketing）の略称です。Yahoo!やGoogleなどのロボット型検索エンジンの検索結果ページから、企業サイトや商品紹介サイトへのアクセス促進を図り、顧客を獲得していくマーケティング手法です。よく似た用語であるSEOは、SEMの実現方法の一つです。

SEMでは、検索エンジン最適化（SEO）、ランディングページ最適化（LPO） 、検索連動型広告（主にPPC広告） などの戦術的手法を総合的に用います。

ＳＥＭの必要性

上位表示されるだけでは意味がない

多くの消費者やビジネスパーソンにとって、検索エンジンは一般的な情報収集ツールになっています。それゆえ、検索エンジンで上位表示することでWEBサイトの露出を増やす「検索エンジン最適化（SEO）」は、WEBサイトの運営に必須のテクニックとなっているのが現状です。

しかし、検索結果での上位表示のみでは、WEBサイトの目的━例えば、売上達成、資料請求等━は達成されません。

なぜSEMが必要なのか

検索結果での上位表示のみでは、サイトの運営していく上での目的は達成されません。その目的達成に必要なキーワードを選定し、SEOや検索連動型広告などの手法を用いてアプローチを仕掛けていきます。

また検索エンジンの検索結果に表示されるタイトルや文言を調整し、「本当の見込み客」をサイトに誘導しなければなりません。

WEBサイトへのアクセスをただの通りすがりではなく、「顧客」とするために、LPO・目標達成プロセスまでの誘導を最適化させる必要があります。

検索エンジンで、ターゲッティングされた露出、集客・高収益確保を達成するために、総合的な視点からアプローチしていく──それがSEMです。